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  • 安德瑪加速發展新零售模式,推出RFID互動試衣間
    發布日期:2022-10-17 點擊:24
    直播間里上千萬人跟跳毽子操、山野溪畔中產階級們扎起帳篷露營、大跳臺下年輕人正玩陸沖、綠茵草坪上飛盤在空中劃出拋物線、公園跑道上三三兩兩的晨跑者飛馳而過,宛若一道流動的風景線……當前國內全民皆健身的熱潮日益高漲,各類運動用品消費規模也隨之水漲船高。

    未來,隨著多個全民健身政策接連頒布、教育行業的雙減以及三孩政策落地,中國運動服裝行業規模整體向好發展,根據中投產業研究院發布的《2020-2024年中國運動服裝市場深度調研及投資前景預測報告》中顯示:中國運動鞋服市場零售規模將在2024年達到5425億元,未來產業前景可期。

    全民健身高速發展,運動鞋服迎來黃金發展期

    當前,國內全民健身熱潮高漲,在政策的推進下,未來十年內,全民健身將進入高速發展期。根據規劃,預計到2025 年,更高水平的全民健身公共服務體系基本建立,人均體育場地面積達到2.6 平方米,經常參加體育鍛煉人數比例達到38.5%,到2035 年經常參加體育鍛煉人數比例達到45%。

    全民健身的發展,也將帶領運動鞋服市場進入黃金發展周期。據外媒數據顯示,當前中國不僅是全球大的運動用品供應商,還是全球運動用品消費地,占全球消費市場份額22%。在生活中,劃船機、史密斯架等各類專業健身設備開始走入千家萬戶,這些都意味著中國市場的體育類消費正在進入一個專業品質新時代。未來伴隨著全民健身政策及配套公共設施的進一步落地,國內的體育消費能力將再上一個臺階。近年來國際運動品牌紛紛快速發力中國市場,據統計僅在2021年下半年,就有十余個運動品牌在中國開出門店。

    國際知名運動品牌安德瑪同樣早已洞見即將到來的黃金發展周期。自2011年進入中國以來,安德瑪不間斷地推陳出新,線下場景中,從店鋪類型、店鋪區位、消費體驗等方面對線下零售網絡進行優化,線上則搭建一站式運動社區,努力實現“品牌與社區共生、運動與生活相融”的戰略目標,為中國運動家們提供更專業、更便捷的運動生活方式,讓“運動專家”的品牌形象深入消費者心智。

    安德瑪加速布局中國線下市場

    中國是安德瑪全球關注的市場之一。近年來安德瑪一直積極布局線下市場,與運動家們在各個城市展開“對話”。

    就在幾天前,坐落于上海好的地段淮海路755號的UNDERARMOUR安德瑪亞洲旗艦店盛裝重啟?;春B返觊_設于2015年,店鋪地處核心區位,總面積超1300平方米,是當時安德瑪全球大規模的旗艦店,在安德瑪布局中國市場的進程中有著歷史性意義。此次店鋪全新升級,設置AI體驗區、UA運動員品牌墻、全新互動試衣間等,在提升店鋪形象和服務水平的同時,緊隨現下智能化潮流,為消費者們提供全新購物體驗。


    位于上海好的地段的安德瑪亞洲旗艦店

    在沈陽市皇城恒隆廣場,安德瑪的全球訓練概念店也剛落地一段時間。據了解,安德瑪每個門店都是不一樣的,這家訓練概念店同樣別具一格,以訓練達人經常涉足的健身房為主要場景,以UA PROJECT ROCK系列為主打商品,更準確地輻射熱衷訓練的運動家們,提供更具針對性的運動解決方案和消費體驗。此外,安德瑪近期還分別完成了長沙IFS、青島萬象城品牌旗艦店的升級設計。


    坐落于沈陽的安德瑪全球訓練概念店

    2021年1月,安德瑪中國交互式體驗旗艦店在杭州in77開業,除了更寬闊、舒服的購物空間,這家門店還全新嘗試了機械翻轉互動屏、智能展示的球鞋科技、能量補給站和UA STAR運動社群體驗區,讓運動家們能夠更直觀地感受新型產品。

    安德瑪杭州in77交互式體驗旗艦店

    同年7月,安德瑪新零售店在上海北外灘來福士廣場開業,采用16米寬的3D帷幔背景墻營造出滿滿的科技感和未來感。這家門店的落地,標志著安德瑪在亞太市場的實體店數量突破1000家。


    安德瑪亞太第1000家店鋪

    自2011年在上海開設線下店鋪以來,安德瑪門店在全國落地。截至2022年9月,安德瑪在中國大陸地區擁有近800家門店 ,覆蓋全國31個省市。這樣的快速增長,意味著安德瑪正在加速完善中國線下市場的布局,未來這些散落在各地的店鋪,將會成為品牌了解用戶、鏈接用戶的觸手,更成為品牌在未來運動市場黃金發展周期的加速器。

    新零售模式下,讓中國運動家們更愛運動

    為何線下門店會成為安德瑪在中國市場的加速器?這還要從線下消費場景的重要性說起。盡管互聯網時代,線上購物已經相當成熟,但線下作為重要的消費場景和體育運動場景,一直是運動品牌角力的主要戰場之一。特別是近年來“新零售”概念風行,各大品牌紛紛推出一些數字化的服務,例如數字化庫存展示、線上結算、線上購物線下門店送貨等。

    而安德瑪則給出了不一樣的樣本——直面消費者、加強運動家洞察、優化消費體驗、實現零售店鋪可持續發展。

    一是通過搭建線上線下運動社群,加強運動家洞察。每年,安德瑪在全國多個城市開設豐富多元化的線下課程和活動:UA LETS3籃球挑戰賽、UA ROADSHOW城市巡回賽、還有每周的覆蓋了籃球、跑步、訓練、女性運動等多個領域的線下社區活動和課程,可供用戶預約參加。例如在杭州in77的UA STAR運動社群體驗區,經常會舉辦UA教練、運動達人和明星的分享活動。就在不久前,安德瑪還推出了一站式線上運動社區—— 「UA HOUSE」,集AI體適能評估、專業精品內容和量身定制課程為一體,滿足用戶隨時隨地的運動需求。

    二是加速布局線下市場,更加直面消費者。盡管當前電商火熱,但線下門店能夠帶給消費者的體驗卻是無可替代的。一方面,運動愛好者普遍是“裝備控”,對服裝的科技性能要求比較高,以跑者為例,他們對跑鞋的專業性要求較高,會花較長時間去細心挑選一雙能夠助力PB的跑鞋,或者是適合平時訓練的綜訓鞋,因此運動愛好者們更加習慣在店里消費,而另一方面,新一代科技產品如何為消費者帶來使用體驗上的提升,線下門店就擔當著重要的溝通角色。


    安德瑪上?;春B菲炫灥闍I體測區

    依托BODYPARK型動公園科技

    只需5個基礎動作即可獲取體能評估結果

    三是更滿意的線下消費體驗。過去在線下店鋪購物,煩瑣的莫過于挑選、試衣、搭配,在一眾琳瑯滿目的商品中,費力尋找適合自己的那一件。然而在安德瑪新一代的店鋪中,消費者可以通過數字化交互體驗、功能展示、體能測試、黑科技試衣間等,獲得更快捷、更專業、更滿意的服務,體驗到更好的線下消費服務。


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    加載RFID技術的CRAVE互動試衣間

    通過智能觸屏幫助顧客快速獲取產品信息,實現“一鍵試穿”

    相比傳統店鋪,安德瑪線下門店無疑承載著更多社交、專業的功能,不僅為消費者提供了更好的體驗,也為店鋪可持續發展輸入很多的動能。未來隨著越來越多人參與運動,這樣承載著社區功能的線下門店也將會獲得更多運動家的喜愛,而這也使得線下門店在未來會成為安德瑪在中國市場的加速器。

    過去十幾年里,作為始終堅持專業的運動品牌,安德瑪一直緊隨廣大中國運動家們的需求,從體育知識的普及到支持運動表現的突破,構建運動社群到專業運動員的發掘與培養,吸引越來越多的普通人參與運動,未來安德瑪還將會在更多城市打造更多社區,讓更多人成為一名運動家。
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